解码大广赛，锚定未来广告人核心生存法则

       2025年3月26日，重庆城市科技学院艺术与传媒学院在巴南校区4K演播录制中心成功举办“解析AI时代—全国大学生广告大赛优秀作品的底层逻辑”讲座。讲座邀请到大广赛全国赛评审专家、重庆赛区主评委、重庆大学艺术学院研究生导师袁恩培教授担任主讲嘉宾。本次讲座由新视界设计产业学院支持。

       讲座伊始，艺术与传媒学院院长助理邵文杰对袁恩培教授的到来表示热烈欢迎和衷心感谢，并向学院师生介绍了袁教授的学术履历与评审经验。他指出生成式AI工具的爆发式发展，深刻影响着视觉创意内容生产的流程，突破传统边界。在AI时代，如何让技术赋能而非替代人文思考，如何将算法逻辑与艺术灵感深度融合，正是本次讲座试图回答的深层命题，讲座将为与会师生带来了创意实践的思维碰撞。

       袁恩培教授以第十六届大广赛重庆赛区的参赛情况及获奖数据为切入点，通过数据分析讲解大家选题技巧和经验教训，通过多维度的获奖作品分析，揭示了AI技术在创意生成、视觉表达及传播策略中的创新应用实效，鼓励大家积极参与赛事实践，提升专业技能。袁教授围绕大广赛评奖底层逻辑与作品创作要点，点明AI技术在大广赛中的关键价值，创新性阐释优秀作品“AI+多人创”逻辑，即借助AI发挥创意、系列化呈现、个性化表达、打造高质量作品。他提醒学生规避常见套路，杜绝涉及敏感造型元素，避免审题错误、抄袭等违规行为。他强调，优秀广告设计要能解决问题、打动受众。为助力学生提升创作技巧，他借助案例讲解了广告设计表现技法，分享了象征表现、童年记忆等创意视角，引导学生多维度挖掘创意，打造感染力强的作品。

       在讲座互动环节中，艺传学子与袁恩培教授进行积极互动。袁教授针对“如何提升参赛作品创意效率”问题，他再次强调“AI+多人创”的重要性；在AI图形广告设计工具方面，推荐了DeepSeek搭配即梦、讯飞星火结合豆包等实用工具，创建工作流；结合赛制问题，袁教授强调了大广赛评审机制的公平性，并分析了单幅作品获奖率较低的原因，为学生未来参赛提供了清晰的指引。

       本次讲座让艺术与传媒学院的师生不仅明确了 AI 技术如何重构广告创作的叙事逻辑，更深刻体悟到优秀作品背后 “人机协同” 的智慧内核。讲座进一步激发了同学们对比赛和 AI 技术的兴趣，增强了他们的创意表达欲望。学校和新视界设计产业学院将作为同学们坚实的后盾，全力支持艺传学子参与全国大学生广告大赛。（任清芳、孙瑜红/文 王熙 、蒋豪荣/图 传媒中心 熊鑫/编辑）